Z Gangnam na mazurskie jeziora. Region rusza z kampanią dla biznesu z Korei

Seul, dzielnica Gangnam, światła wielkiego miasta – i nagle w kadrze pojawiają się jeziora, lasy oraz przemysłowe zaplecze północno-wschodniej Polski. Tak ma wyglądać pierwsze zetknięcie koreańskich partnerów i inwestorów z przekazem o Warmii i Mazurach w nowej, międzynarodowej kampanii promocyjnej regionu. Województwo warmińsko-mazurskie startuje z działaniami skierowanymi do rynku Korei Południowej, stawiając na nowoczesne formaty: animację CGI, podcasty wideo kręcone w regionie, promocję digitalową i obecność w koreańskich mediach branżowych.

Założenie kampanii jest czytelne: przedstawić Warmię i Mazury jako miejsce, które z jednej strony oferuje wysoką jakość życia, a z drugiej – stabilną bazę przemysłową, innowacyjne rozwiązania i realną bramę do europejskiego rynku. W komunikacji mocno wybrzmiewa też argument skali: dostęp do europejskiego rynku liczącego ponad 500 milionów konsumentów.

Republika Korei może stać się jednym z wiodących partnerów gospodarczych województwa warmińsko-mazurskiego. Kampania pokazuje Warmię i Mazury jako przestrzeń sprzyjającą inwestycjom, wymianie doświadczeń oraz budowaniu trwałych relacji gospodarczych. Chcemy wzmacniać rozpoznawalność opartą na jakości, innowacjach oraz atrakcyjnych warunkach dla międzynarodowego biznesu

Marcin Kuchciński, Marszałek Województwa Warmińsko-Mazurskiego

Fake Out Of Home: Seul jako punkt startu opowieści o regionie

Centralnym elementem projektu ma być animacja CGI przygotowana w formule Fake Out Of Home, czyli w estetyce znanej z cyfrowych, „miejskich” realizacji oglądanych masowo w mediach społecznościowych. Opowieść rozpoczyna się w Gangnam – jednym z najbardziej rozpoznawalnych miejsc w Seulu i symbolu nowoczesnej Korei Południowej. Z tej scenerii narracja stopniowo prowadzi odbiorcę do przestrzeni inspirowanej historią i współczesnością Warmii i Mazur.

W materiale pojawiają się m.in. ujęcia jeziora i lasu, historyczne odniesienia oraz akcenty związane z warunkami sprzyjającymi rozwojowi biznesu. Kluczowa jest też forma: kampania ma korzystać z narracji filmowej oraz stylistyki dopasowanej do formatów, które dominują w azjatyckich mediach cyfrowych.

Gdzie będzie widoczna kampania i co jeszcze powstanie

Działania nie ograniczą się do jednego filmu. Region zaplanował dystrybucję i obecność w kilku kanałach jednocześnie – tak, aby dotrzeć zarówno do osób decyzyjnych w firmach, jak i do odbiorców zainteresowanych technologią oraz rozwojem relacji biznesowych. Kampania ma być prowadzona m.in. w serwisach YouTube, LinkedIn, Instagram, Spotify, X oraz na platformie Naver.

W ramach projektu przewidziano także dodatkowe narzędzia, które mają uporządkować przekaz o potencjale gospodarczym województwa i ułatwić kontakt z ofertą inwestycyjną. Zapowiedziano powstanie:

• podcastów realizowanych w różnych częściach województwa,
• artykułów publikowanych w koreańskich mediach internetowych i prasie branżowej,
• multimedialnej platformy prezentującej ofertę inwestycyjną,
• broszury pokazującej działalność warmińsko-mazurskich przedsiębiorstw.

Wszystkie te elementy mają wspólnie budować spójny obraz regionu: miejsca atrakcyjnego do życia, ale też gotowego na biznes – od współpracy technologicznej po rozwój relacji gospodarczych. Z perspektywy Warmii i Mazur to również próba wzmocnienia rozpoznawalności na rynku, który uchodzi za wymagający i silnie konkurencyjny, a jednocześnie otwiera dostęp do nowych partnerstw i inwestycji.