Nowa pełnomocniczka rządu ds. marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma uporządkować promocję kraju
Spójna strategia zamiast chaosu promocyjnego
Od lat polskie instytucje – ministerstwa, agencje, samorządy – prowadziły własne kampanie promocyjne, często bez wspólnego przekazu. Turystyka, inwestycje zagraniczne, kultura czy historia były prezentowane w oderwaniu od siebie. W efekcie zagraniczni odbiorcy mieli trudność z ułożeniem sobie spójnego obrazu Polski. Rząd postanowił położyć temu kres, tworząc stanowisko pełnomocnika odpowiedzialnego za jednolitą markę narodową.
W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później, podczas konferencji prasowej, premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmuje prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jak podkreślił premier, Polska od 1989 roku rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten potencjał ma być teraz lepiej komunikowany na arenie międzynarodowej.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Kim jest nowa Pełnomocniczka i jakie ma zadania?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka od kształtowania wizerunku marek, która od dłuższego czasu współpracowała z kancelarią premiera. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy marki narodowej – dokumentu, który określi, jak Polska ma być postrzegana przez turystów, inwestorów oraz partnerów politycznych. Pełnomocniczka opracuje też standardy komunikacyjne i wizualne, tak aby wszystkie instytucje mówiły o Polsce jednym językiem.
Do jej obowiązków należeć będzie również koordynacja działań promocyjnych rozproszonych dotąd pomiędzy resortami. Jak sama zaznaczyła, zmiana nie dotyczy wyłącznie kampanii, lecz przejścia od doraźnej promocji do długofalowego zarządzania reputacją. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie środków już przeznaczanych na promocję kraju.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
- prof. Barbara Mróz-Gorgoń została mianowana Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski.
- Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające to stanowisko.
- Pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy marki Polski oraz standardy komunikacyjne i wizualne.
Co zmiana oznacza dla mieszkańców Olsztyna i regionu?
Dla Olsztyna i całego województwa warmińsko-mazurskiego spójna promocja kraju to szansa na większe zainteresowanie turystów zagranicznych. Region słynie z czystych jezior, lasów i zabytków, ale dotąd jego walory były promowane przez lokalne samorządy w oderwaniu od ogólnopolskiej narracji. Nowa strategia może sprawić, że Warmia i Mazury staną się jednym z głównych punktów w międzynarodowych kampaniach turystycznych Polski.
Władze Olsztyna od lat zabiegają o zwiększenie liczby gości z Niemiec, Skandynawii czy krajów bałtyckich. Jeśli marka narodowa zostanie oparta na takich atutach jak bezpieczeństwo, czystość i infrastruktura – co premier określił jako „znak rozpoznawczy Polski” – to stolica regionu może zyskać na rozpoznawalności. Lokalni przedsiębiorcy z branży hotelarskiej i gastronomicznej liczą na przyrost ruchu turystycznego, a co za tym idzie – na wzrost przychodów i nowe miejsca pracy.
Nie tylko turystyka. Spójny wizerunek kraju przyciąga też inwestorów zagranicznych. W Olsztynie i okolicach działają strefy ekonomiczne i parki przemysłowe. Jeżeli Polska będzie postrzegana jako wiarygodny partner z silną marką, to region może liczyć na kolejne projekty inwestycyjne. Pełnomocniczka zapowiedziała już program local content, który ma angażować przedsiębiorstwa i inwestorów w działania na rzecz kraju – to może przełożyć się na konkretne projekty w warmińsko-mazurskich gminach.